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抛却汇率兴奋剂 开云第一季度营收实则在负增长女装网

发布时间:2019-08-16 23:26:53 阅读: 来源:凸轮分割器厂家

1月大动干戈换帅的Gucci看来还没有那么迎来谷底反弹,2015年第一季度营收暴跌7.9%,远超出分析师此前给出3%-6%的预期。其母公司,全球第三大奢侈品集团开云(Kering)4月21日表示,为Gucci止血、革新品牌形象将是2015年的首要任务。

旗下拥有Gucci、Bottega Veneta、 Yves Saint Laurent等品牌的开云集团公布了一季度财报。有赖于欧元近来走低,销售额被推高,集团整体营收达到26.5亿欧元(约合176.2亿元人民币),同比增幅达到11.4%。但如果去除积极汇率影响、收购、出售等活动,销售额可比增幅实则为-0.6%。

开云主席兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault认为财报结果反映了如今复杂的经济与货币环境,Gucci管理层更迭后遗症也从中体现出来。

2014年,开云旗下第一大品牌Gucci出现了近年来首次负增长。去年年底,开云集团为了止住Gucci下跌的趋势,对品牌高层进行大换血,CEO与创意总监被双双辞退。曾带领Bottega Veneta取得业绩直线增长的Marco Bizzarri被任命为Gucci新任首席执行官,品牌内部配件设计师Alessandro Michele被提拔为创意总监。

尽管如此,“我们还不能说Gucci已经回归时尚舞台”,集团首席财务官Jean-Marc Duplaix说道。他在一季度财报发布会中重申此前的预测:Gucci销售回升只可能发生在今年下半年,即Michele设计的新系列上架之后。

为了创造品牌新形象,Duplaix认为品牌需要在标志性双“G”logo和“去logo”的产品中找到新的平衡点。开云计划削减Gucci产品线,增加入门产品,例如小皮具和行李箱包。此外,集团还将继续投资Gucci的数字零售网络。

目前而言,我们看到的是Gucci全球502家自营零售门店在截止于3月31日的3个月中销售额下滑4%,亚太地区暴跌10%,其中大中华的销量表现令品牌整体营收大幅受损。

说到品牌新形象,这位CFO拿旗下第三大奢侈品牌Saint Laurent Paris举例,新任创意总监Hedi Slimane自2012年上任后对品牌进行了改头换面的整改,不仅更换了Logo,连名字也从原本的Yves Saint Laurent改为如今的Saint Laurent Paris。在2015年第一季度,品牌录得21%的可比销售额增长。这也是开云整份季报中唯一的亮点了。

Gucci的重新定位计划本身也体现出奢侈品行业近来的一大趋势。在经历长期的繁荣业务后,不少品牌发现自己的业绩从2013年开始停滞不前,因而开始考虑转变形象。LV也在过去的两年中通过聘请新设计师、推出高价位的皮质手袋,试图摆脱过去既有的形象——亲民的帆布押花包。Prada也在今年3月表示将放慢店面扩张进度,重新赢回顾客对品牌的好奇心。

Gucci并非集团中唯一销量不佳的品牌。包括Balenciaga、Stella McCartney、腕表品牌例如Girard-Perregaux、珠宝品牌Boucheron在内的其品牌例如整体销售额发生了下滑,幅度为4.5%。

开云旗下第二大品牌Bottega Veneta看似对销售下滑免疫,增长幅度也开始放缓。由于香港、澳门游客骤减,品牌第一季度的增幅仅为3.1%。Duplaix表示,中国这两座城市为Bottega Veneta贡献近五分之一的收入。

对于近来奢侈品行业最热门的调价话题,Duplaix称公司不会立马回应:“这是个极其复杂的问题,我们不能出于短期目标拿出单一方案,用于所有品牌。”他表示集团目前正在考虑每个品牌、产品与品类,试图找到一套解决方案。

4月13日,全球第一大奢侈品集团LVMG率先公布2015年一季度营收状况;Burberry紧随其后于4月15日发布半年报;下周公布一季度销售情况的将是法国奢侈老牌爱马仕。

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