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GungHO负责人详细讲述多角度全方位市场推广

发布时间:2021-01-20 07:01:20 阅读: 来源:凸轮分割器厂家

前言:在之前的文中也有提到,中国很多产品在日本市场表现并不是很好,与榜单也基本是无缘。其实面对一个差异性很大的市场,在推广前要做的首先是要先了解透彻哪些推广方法是可用的,哪些推广方法的实际效果最好。那么本期要给大家介绍的就是一些关于日本市场手游推广的可行性方法了,民拿桑,下面就跟着[智龙迷城]开发商GungHo的负责人一起来看如何在日本市场做推广。

■单纯依靠电视CM广告获取用户效率很低

如今在日本通过电视广告来进行宣传推广手游已经不再稀奇,但是电视广告的效果到底如何呢?怎样才能使电视广告的产出最大化呢?就此GungHo 负责人横内氏表示,单纯的依靠电视广告来获得下载用户的话,效果很差,甚至还不如广告联盟。相比较来说,电视广告更多的是为了提高游戏的知名度、扩大新增用户的最大值、深层次挖掘WEB广告无法波及的用户,除此之外,电视广告还能调动现有用户的活跃度、召回流失玩家。

■上线4个月后更上一个台阶:游戏改善调整

作为演讲素材的是GungHo研发的RPG『公主踢骑士』,该产品上线后成绩一直不错,上线3个月下载突破150万。上线初期的效果也是完全超出了GungHo的期望。

伴随着前期的好成绩,运营一段时间后,游戏遇到了留存、新手引导等各种各样的问题,所以考虑到游戏长远的发展,并没有马上开始大规模的推广宣传,而是进行游戏的改善调整。对游戏内部的新手引导、游戏平衡性、活动内容形式等各个方面都进行了优化。

■电视广告与其他各种推广方式相结合发挥推广最大效益

在游戏调整完毕,玩家留存、付费稳定在一定层面的基础上开始实施电视广告的投放。投放的时间点定在了2013年8、2014年9月期间进行,投放预期目标是2014年9月末下载突破500万、游戏的知名度由12.2%提升到20%。

※GungHo展示的PPT中为2014年9月、但是正确的应该为2013年9月

电视广告投放与其他广告投放形式并行,效果完全超出了期望值。而且单纯电视广告效果与多角度全方位投放的效果是完全不一样的。

横内氏还指出,推广宣传实施前后,游戏内部需要相互配合推广来进行相关游戏活动内容的更新。『公主踢骑士』主要是在培养成长型玩家方面进行了多次活动,以此来刺激玩家成长,而且与国内其他知名的游戏,如『进击的巨人』等开展游戏内部互推活动来调动玩家活跃度、提高留存。

横内氏指出,研发、运营、市场互相完美结合搭配才能打造出一款好产品,单纯的靠市场推广宣传的作用是完全不够的。这就需要我们静下心认真的思索下,我们在产品上线第一天到服务结束这中间每个阶段所需要做的事情,市场推广宣传要在最适宜的时机进行,否则再大的投入都会徒劳无功。

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