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HTC三年品牌重塑路寻找个性走向全球

发布时间:2021-01-22 06:39:13 阅读: 来源:凸轮分割器厂家

北京时间9月6日消息,亚洲是世界的电子工厂,一直以来除了日本,生产商们大多默默无闻。现在HTC正在走出阴影,建立自己的品牌,并与苹果iPhone竞争。

一年前,HTC的合作伙伴,如Verizon、Sprint和T-mobile都会说,十个人中只有一个人知道HTC的名字。现在,由于运营商的推广,由于HTC自己的广告,知道HTC的人已经占到40%。

HTC首席市场官王景弘说:“我们想成为领导者之一。”他已经担任HTC首席市场官13年了。

为了建立一个全球性的品牌,HTC开始追随台湾其它公司的步伐前进。在电脑市场上,宏基挑战戴尔,其它一些台湾知名品牌企业也在努力,如趋势科技,华硕等。

多年以来,HTC自己的品牌都很困难,美国运营商根本无法用它来拉动销售。2007年时开始有所改变,“HTC”开始出现在手机上,运营商认为它代表品质,印在手机上可以提供品质保证。目前,HTC销售的手机包括DroidIncredible,HD2,Hero。

背靠运营商,区别苹果的策略

HTC仍然谨慎行事,防止过份冒进,开罪运营商。在美国,日本及其它市场,与运营商的关系十分重要。而在欧洲与其它地区,消费者自主选择手机,独立购买服务。

王景弘说:“我想没有什么能成为‘终极手机’,因为这样太傲慢了。”

因此,HTC的口号是“quietlybrilliant(谦和卓越)”,而苹果显然不是谦和的,从这点上说,HTC将自己与苹果区别开来。

与苹果不同,HTC的手机品种多样,包括滑盖的,也包括触摸的。苹果拥有自己的软件商店,而HTC让运营商选择服务,如音乐或应用。

IHSGlobalInsight分析师SethWallis-Jones说:“这种定位与苹果完全不同,苹果显得唯我独尊、飞扬跋扈。”

王景弘说:“一家公司只做一件产品,如同在说:‘这是唯一,你将会喜欢,如果你不喜欢,你就有问题。’我们是与之形成对比。”

在美国,HTC今年推出了EVO4G手机,它引起轰动,它能使用第四代无线数据网络。Google的NexusOne也是由HTC代劳生产的。

Wallis-Jones说:“这些事的确将自己的品牌放在了闪光灯下。”

压力不小

尽管如此,苹果依然有着令人敬畏的实力,而HTC也面临三星与诺基亚的竞争。

据Wallis-Jones说,2008年第四季度时,HTC销售370万台智能手机,而苹果为440万台;一年半之后,即今年二季度,苹果已经达到840万台,而HTC为540万台。

不过,HTC的销售正在迎来高峰。今年三季度预期会销售650万台,比去年同期多出一倍。

在过去,HTC剑走偏锋,只为微软WindowsMobile系统生产手机。当Android出炉时,它成为首个制造商。美国运营商为了寻找手机与iPhone抗衡,只得依赖Android。

品牌认知

奥美台湾高管约瑟夫•派(JosephPai)说,在消费领域,HTC要创造“制造商”之外的品牌认知。他说:“HTC拥有技术认知,但苹果被认为是娱乐、创新且明智。HTC很严肃。它们的技术很好,它们不断推出新品。但它仍需找到自己的个性。”

HTC正在努力,王景弘说HTC正在以用户需求为基础,建立一个发明性的、有吸引力的解决方案。

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