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品类布局助推苏宁易购双11

发布时间:2021-01-20 01:36:36 阅读: 来源:凸轮分割器厂家

经过四年时间的积累双十一已经变成整个电商行业大促的日子,今年双十一,苏宁易购表现堪称精彩,此前苏宁易购先后经历了618、818两轮电商大战,并且持续不断的推进E18促销活动,在此次双十一到来之前苏宁易购快速扩充商品品类,不仅推出开放平台,还收购红孩子,同时与凡客、乐蜂、优购等展开合作。

7月5日,苏宁易购在南京举行开放平台战略发布会,经过三个多月时间的拓展,目前已有上千家品牌商入驻,其中不仅有传统的电器品牌,还有更多的生活用品、时尚百货等知名的品牌商。苏宁易购开放平台的建设极大的丰富了苏宁易购的商品品品类,对此次双十一的促销起到了巨大作用。

9月25日,苏宁以6600万美元正式收购红孩子,自此苏宁易购极大的扩充了母婴品类商品,并且在美妆品类上得到一定积累。一个月之后的10月22日,凡客商品悄然上线苏宁易购网站,紧接着乐蜂、优购等产品也相继在苏宁易购网站上线。随着凡客、乐蜂、优购的相继入驻,苏宁易购短时间内在服装、美妆、鞋帽等品类上快速扩充,这是双十一之前苏宁易购最大的一次品类扩充。

据了解,目前苏宁易购SKU总量已经达到120万,其中非电器品类占80 %以上,苏宁易购正在快速摆脱主营电器品类的品牌形象,超电气化进程不断推进。随着品类扩建的加速,苏宁易购网站粘度不断提高,正逐渐成为网购用户新选择。

而苏宁易购李斌副总裁透露,由于收购红孩子、凡客、乐蜂、优购等入驻,双十一期间吸引了大批女性消费群体在苏宁易购注册消费,女性消费者占比提升了15%。随着苏宁易购的品类建设,女性消费群体占比将会越来越高,这将会逐步提高苏宁易购的有效浏览时长,访问深度,商品复购率等多方面的基本运营数据。

品类布局是苏宁易购在此次双十一异军突起的重要因素,苏宁易购正在一次次大促活动当中提升品牌影响力。罗马不是一天建成的,苏宁易购的品类扩张也不是一天能解决的,接下来苏宁易购将会持续推进超电器化,年底完成150万SKU已不存在太大问题。

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