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商业订阅业务为LinkedIn贡献七成收入

发布时间:2021-01-22 03:22:13 阅读: 来源:凸轮分割器厂家

北京时间5月18日消息,据国外媒体报道,作为美国首个即将上市的社交媒体公司,LinkedIn Corp.的市值更加接近商用软件制造商 Inc.,而距离Facebook还相对较远。

LinkedIn七成收入来自于商业订阅业务

业内人士总把LinkedIn与社交网站Facebook和Twitter进行对比,后者主要依靠广告收入盈利。但LinkedIn 70%的收入却来自于商业订阅业务,从盈利模式上来看,这一点更接近,SuccessFactors Inc.和NetSuite Inc.等商业软件制造商。风险投资公司Emergence Capital Partners主要合伙人布莱恩-雅各布斯(Brian Jacobs)表示,盈利模式和快速增长方式使LinkedIn比其他商业软件制造商更具升值潜力。

随着市场对LinkedIn股票需求的上升,该公司在近期内已经两次上调了IPO发行价区间。本周二,LinkedIn刚刚将IPO发行价区间从每股32美元至35美元上调至每股42美元至45美元。按照最新发行价计算,LinkedIn的最高估值将达到42.5亿美元,而其市销率也达到11.3。目前Facebook和的市销率分别为13.8和8.3。市销率越低,说明该公司股票的投资价值越大。

雅各布斯称:“LinkedIn实现了在商业软件和消费软件领域的双赢。一旦一款产品受到数百万消费者的青睐,那么公司股价也会受到持续提振。”Emergence是Salesforce和SuccessFactors的早期投资者之一。

软件订阅服务

近期,以Facebook为代表的社交媒体公司纷纷推迟IPO,以期在政府监管范围以外的领域寻求公司价值的进一步增长。而近期即将进行IPO融资的LinkedIn此前也数次推迟了其IPO步伐,因此一些投资者开始迫不及待地寻求购买该公司股份。

然而,LinkedIn数次在其发表的声明中表示,该公司的大部分收入来自于“软件即服务”(software-as-a-service, SaaS)业务模式,而非传统社交媒体公司赖以生存的广告推销模式。根据美国市场研究机构Gartner的统计数字显示,今年美国在线软件销售额预计将达到107亿美元,同比上涨达16%。

美国风投机构Tugboat Ventures创始人戴夫-沃顿(Dave Whorton)表示:“将LinkedIn视为企业SaaS服务提供商的投资者更倾向于长期持有该公司股份。这些投资者对LinkedIn目前和未来的发展更具前瞻力。” Tugboat Ventures也是SuccessFactors的早期投资商之一。

包括Salesforce,NetSuite和SuccessFactors在内的SaaS服务提供商通过互联网向用户销售订阅服务。Salesforce是全美最大的消费管理软件提供商。SuccessFactors则主要提供在线人力资源管理软件,而NetSuite则提供在线财务软件。

社交网络企业估值更高

由于潜在收入来源主要来自于数亿用户的庞大在线广告市场,因此诸如Facebook和Twitter这样的社交网络企业在私人股权交易市场上具有更高的估值。目前,作为全球最大的社交网站,Facebook在私人股权二级交易市场SharesPost上的市值已经达到550亿美元,而微博服务提供商Twitter的估值也已经达到62亿美元。

LinkedIn本周四将在纽约证券交易所挂牌交易,交易代码为“ LNKD”。而其主要交易运营商则包括摩根士丹利、美国银行和摩根大通三家投资机构。

靠免费创建个人资料起家

LinkedIn用户可以在该网站上找工作、雇佣员工以及挖掘业内专业人士。用户可以在LinkedIn上免费创建个人资料,但该公司从2005年开始为用户推出了付费订阅服务。此类付费服务可以让招聘人员有机会接触到更多的求职者,并为商业人士提供了相互沟通的多种方式。

今年第一季度,LinkedIn的营收为9390万美元,其中有近一半的收入来自于该公司推出的招聘解决方案业务,有30%来自于广告业务。该公司第一季度净利更是同比上涨了14%至208万美元。

总部位于加州帕洛阿尔托的社交网站Ning Inc.首席执行官杰森-罗森塔尔(Jason Rosenthal)称:“在近期进行IPO上市的公司里,LinkedIn是最让投资者期待的公司之一。该公司已经建立起了年收入达2.5亿美元的主营业务,而且其业务赢利和增速都保持着非常高的水平。因此市场给予其高估值也就不足为怪了。”

分析师仍存质疑

然而一些分析师还是对LinkedIn心存质疑。资产研究公司Wedge Partners的分析师莱恩-亨特(Ryan Hunter)在本月16日撰写的报告中表示,即使是对LinkedIn此前30亿美元的估值也存在水分。

亨特表示,LinkedIn的优质订阅业务和广告业务之间存在冲突。为了满足订户的需求,该公司可能要减少对高级用户的广告宣传,这无疑会减少其广告收入。而Facebook给其带来的激烈竞争也可能迫使LinkedIn取消向用户征收附加费用。

亨特在报告中写道:“Facebook用户的交互性要远超LinkedIn用户。一旦Facebook在其平台上能够为用户提供管理其专属以及社交网络的更加便捷的方式,那么我们预计LinkedIn的市值就会迅速缩水。”

在此次IPO过程中,LinkedIn 将发行784万股股票,最多融资4.057亿美元。这笔资金将主要用于企业一般性开支,如运营资金、销售及营销资金,一般及行政开支等。此外,这笔资金还可能用于并购或投资新技术。

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